Conheça a estratégia e entenda como a Netflix planeja acabar com o compartilhamento de contas para compensar a queda na receita.
Para impedir o compartilhamento de contas, a Netflix tem uma estratégia. O provedor líder mundial de vídeo sob demanda começará a usá-lo em janeiro de 2023. O que vai mudar é o seguinte.
Netflix planeja acabar com o compartilhamento de contas
Em seu anúncio de resultados trimestrais, a Netflix trouxe mais uma vez o assunto do compartilhamento de contas. A gigante do VOD tem afirmado repetidas vezes nos últimos anos que quer acabar com essa prática, muito comum entre seus clientes.
Em um esforço para apertar os parafusos, a Netflix anunciou que cobrará pelo compartilhamento de contas para compensar a queda na receita.
No relatório enviado aos acionistas, a Netflix disse que:
“Encontramos uma abordagem cuidadosa para monetizar o compartilhamento de contas e começaremos a implementá-la em maior escala a partir do início de 2023.”
Desde abril passado, a empresa americana já fez experimentos nessa área em vários países da América Latina, como Chile, Costa Rica e Peru. A Netflix apresentará o novo método ao resto do mundo depois de ficar claramente satisfeita com os resultados.
De acordo com a Netflix, os clientes que compartilham sua conta com um parente que não é membro de sua família começarão a pagar alguns dólares extras todos os meses a partir de janeiro de 2023. O mundo adotará gradualmente esse sistema de monetização.
Especificamente, a Netflix permitirá que você crie subcontas para pessoas que não residem em sua casa. Cada subconta terá seus próprios logins, listas de reprodução e sugestões de conteúdo.
A Netflix não proíbe o compartilhamento de assinaturas neste sistema com pessoas que não moram com você. A empresa se contenta em supervisionar a prática e obter um pequeno lucro.
Se a Netflix seguir os preços latino-americanos, os titulares de contas nos EUA deverão pagar de US$ 3,50 a US$ 4. O que é aproximadamente um quarto do custo de uma assinatura média da Netflix nos EUA. Uma tabela tarifária semelhante deve estar presente na Europa.
Você será alertado se alguém usar sua conta fora de casa. Você receberá um convite para criar uma subconta para seu visitante. A Netflix aguardará um período de duas semanas antes de entrar em contato com um assinante que compartilhe sua conta com outras pessoas.
A Netflix usa a geolocalização do dispositivo para determinar se a conta está sendo usada por alguém fora de casa. No entanto, o serviço atualmente apenas procura locais de televisão. A Netflix apertará os parafusos em smartphones, computadores e outros dispositivos portáteis?
Paralelamente, a Netflix introduziu um recurso chamado Transferência de perfil. Ele permite que os usuários movam seu perfil atual de uma conta compartilhada fornecida a eles por um membro da família gratuitamente para sua própria conta.
Ao fazer isso, a Netflix torna mais simples para os usuários que desejam começar a usar sua própria conta em vez da assinatura de um amigo.
A Netflix visa aumentar a receita e o lucro cobrando pelo compartilhamento de contas.
De acordo com analistas do Citi Global Market, o compartilhamento de contas causa perdas anuais de cerca de US$ 6,2 bilhões. Outra análise, feita pela empresa CordCutting, aponta o impacto monetário em 192 milhões por mês.
Há alguns meses, Chengyi Long, diretor de inovação de produtos da Netflix, confirmou que o compartilhamento de contas tem um impacto negativo significativo na receita do grupo e limita sua capacidade de investir:
“As contas são partilhadas entre os agregados familiares, o que tem impacto na nossa capacidade de investimento em novas séries e novos filmes para os nossos membros.”
Assim, de acordo com a Netflix, 100 milhões de pessoas em todo o mundo assistem à sua seleção de programas de TV e filmes sem precisar fazer uma assinatura. 15% dos assinantes estariam dispostos a compartilhar seus identificadores com familiares que não moram em suas casas.
Na Europa, a prática é muito comum. A Netflix espera ganhar impulso com esta oferta.
Plano Netflix com anúncios
Para aumentar sua receita, a Netflix também tem uma nova assinatura de baixo custo que custa 6,99 dólares por mês que exibe anúncios. A empresa VOD também quer fortalecer sua posição no setor de videogames.
A Netflix está “considerando seriamente” o lançamento de um serviço de jogos em nuvem depois de incluir jogos para celular em sua biblioteca. Será capaz de relançar o seu crescimento de forma sustentável graças a estas várias medidas? Veremos.
Chegou a hora, agora é oficial. Recentemente, a Netflix lançou um novo plano com um preço mais baixo. Ele é comercializado como Básico e está disponível por US$ 6,99 por mês a partir de 3 de novembro.
O acordo é baseado no atual pacote Netflix mais barato. Tenha acesso 720p ao conteúdo da plataforma sem a opção de baixá-lo para uso offline.
Há, no entanto, uma diferença significativa: como o nome da oferta indica, a Netflix apresentará regularmente anúncios enquanto você assiste.
Mais detalhadamente, no lançamento, haverá um acréscimo a cada 4 a 5 minutos por hora. A duração do anúncio será de comerciais de 15 a 30 segundos que serão exibidos antes e durante as sessões de exibição.
Nem todo o conteúdo da plataforma fará parte desta oferta, o que pode ser uma diferença significativa. A Netflix afirmou em um comunicado à imprensa que “algumas séries e filmes estão ausentes devido a restrições de direitos sobre certos títulos”.
Sem mencionar os filmes, documentários ou programas de televisão específicos em questão. A empresa afirma, porém, que está tentando corrigir esse problema.
A plataforma de publicidade, gerenciada pelo departamento de publicidade da Microsoft, obviamente veiculará anúncios direcionados de acordo com os países e o tipo de programa.
A Netflix também diz que os anunciantes terão a opção de evitar associar sua imagem a determinados conteúdos que considerem contrários aos seus valores. No entanto, logo descobriremos se esse plano será bem-sucedido ou não.
