Com foco no navegador Chrome, o Google lançou a sua nova plataforma de publicidade baseada em interesses, a Privacy Sandbox.
Sim. O Google começou a lançar sua nova plataforma de publicidade baseada em interesses, chamada Privacy Sandbox, transferindo o rastreamento dos interesses do usuário de cookies de terceiros para o navegador Chrome.
Google lançou a sua nova plataforma de publicidade
Ao iniciar o navegador Google Chrome, os usuários verão agora um alerta intitulado ‘Privacidade aprimorada de anúncios no Chrome’ que descreve brevemente a nova plataforma de anúncios.
“Estamos lançando novos recursos de privacidade que oferecem mais opções sobre os anúncios que você vê”, diz o novo alerta do Chrome.
“O Chrome anota tópicos de interesse com base em seu histórico de navegação recente. Além disso, os sites que você visita podem determinar o que você gosta. Posteriormente, os sites podem solicitar essas informações para mostrar anúncios personalizados. Você pode escolher quais tópicos e sites serão usados para mostrar a você Publicidades.”
Este alerta oferece dois botões, ‘Entendi’ e ‘Configurações’, que muitos usuários reclamam que são confusos e enganosos, já que a nova plataforma de publicidade será habilitada no Google Chrome independentemente do botão em que você clicar.
Antes de entrarmos no Privacy Sandbox do Google, é essencial entender o que é um cookie de terceiros e como chegamos ao ponto de criar uma nova plataforma de publicidade baseada em interesses.
Um cookie de terceiros é um cookie de navegador criado por um domínio da web diferente do site (como um anunciante) que você está visitando atualmente e geralmente é descartado por scripts de rastreamento e anúncios.
Esses cookies podem então ser usados para rastreá-lo em outros sites utilizando código do mesmo domínio de terceiros, permitindo que os anunciantes determinem em quais tópicos você está interessado, o que você gosta de comprar e seus hábitos de navegação.
Como parte da lei do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, que entrou em vigor em 2018, os anunciantes foram obrigados a limitar o uso de cookies de terceiros sem a permissão dos usuários.
Isso levou ao constante bombardeio de mensagens de consentimento de cookies que você vê quando visita um site, incluindo o BleepingComputer, solicitando sua permissão para permitir cookies de terceiros antes que um anunciante pudesse mostrar publicidade baseada em interesses.
Em 2019, o Mozilla Firefox começou a bloquear cookies de terceiros por padrão, seguido pelo Apple Safari em 2020, desferindo um grande golpe na indústria da publicidade, sendo o Google o maior.
Para superar a diminuição do uso de cookies de terceiros e continuar fornecendo publicidade baseada em interesses, o Google introduziu uma nova plataforma chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que finalmente se transformou em Tópicos, um recurso importante do novo Privacy Sandbox.
Embora o Google afirme que o Privacy Sandbox foi projetado para aumentar a privacidade, permitindo que seu navegador calcule seus interesses localmente, em vez de por meio de cookies, Apple, Mozilla e WC3 TAG citaram vários problemas com a proposta.
“Também fica claro pelas posições compartilhadas pela Mozilla e pelo Webkit que há falta de apoio de múltiplas partes interessadas”, explica Amy Guy do WC3 TAG.
“Continuamos preocupados com a fragmentação da experiência do usuário se a API Topics for implementada em um número limitado de navegadores, e os sites que desejam usá-la impedirem o acesso de usuários de navegadores sem ela (um cenário diferente do usuário desativá-la nas configurações ).”
Sandbox de privacidade do Google
O Privacy Sandbox é uma nova plataforma de publicidade criada pelo Google e projetada para criar uma maneira mais privada de rastrear os interesses de publicidade de um usuário.
Em vez de usar cookies de terceiros colocados por diferentes anunciantes e empresas de rastreamento, o Privacy Sandbox calculará localmente os interesses do usuário diretamente no navegador, atualmente usado apenas no Google Chrome.
Os anunciantes que usam o novo Privacy Sandbox podem solicitar aos visitantes que mostrem um anúncio relevante, com o navegador respondendo com dados anônimos que listam as categorias nas quais o usuário está interessado.
Esses interesses são computados a partir do histórico de navegação do usuário, onde estão os sites associados a diversas categorias de assuntos, como Esportes universitários, Lâminas e barbeadores, Patinação no gelo, Quadrinhos, Musculação, etc.
O Sandbox de privacidade é dividido em três componentes denominados Tópicos de anúncios, Anúncios sugeridos pelo site e Medição de anúncios, conforme descrito abaixo.
Os Tópicos de Anúncios são o principal componente do Sandbox de Privacidade e são usados para gerar os interesses dos usuários com base em seu histórico de navegação para exibir anúncios personalizados.
Esses interesses são gerados pela visita a sites associados pelo Google a uma determinada categoria. Se você visitar muitos sites relacionados a uma determinada categoria ou tópico, o navegador irá associá-lo a esses interesses.
O Google diz que o navegador excluirá seus interesses computados continuamente a cada mês e continuará a ser atualizado até que você os remova.
Os usuários podem ver e excluir os interesses gerados e os sites que os definem acessando Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios > Tópicos de anúncios .
Os anúncios sugeridos pelo site são uma nova maneira de “remarketing” de anúncios para um usuário, permitindo que um site informe ao Chrome que tipo de anúncio deve ser mostrado ao visitante.
Ao visitar outros sites, um anunciante pode solicitar o grupo de interesse do usuário, que poderá então mostrar o anúncio sugerido.
Por exemplo, isso permite que os anunciantes exibam anúncios de placas de vídeo depois de visitar o site do fabricante da placa de vídeo.
Os usuários podem ver e bloquear os sites que desejam exibir anúncios acessando Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios > Anúncios sugeridos pelo site .
A Medição de Anúncios permite que sites e anunciantes meçam o desempenho de seus anúncios armazenando dados no navegador da web, que são então compartilhados com outros sites que você visita.
Os dados transmitidos incluem a hora do dia em que um anúncio foi exibido, se um anúncio foi visualizado ou clicado e como o anúncio foi exibido.
O Google afirma que esses dados de medição de anúncios são excluídos regularmente do seu dispositivo e que seu histórico de navegação é mantido em sigilo.
O Google disse ao BleepingComputer que a plataforma Privacy Sandbox usa Oblivious HTTP Relays para transmitir dados entre o navegador e os anunciantes, proporcionando mais privacidade aos usuários.
Essas retransmissões impedem que o Google associe os endereços IP dos usuários aos seus dados de interesse e removem cabeçalhos de solicitação desnecessários de quaisquer conexões.
O Google diz que testará o recurso Privacy Sandbox até 2024, com 1% dos cookies de terceiros obsoletos a partir do primeiro trimestre de 2024, sendo totalmente desativados por padrão no quarto trimestre de 2024.
Como desativar o Sandbox de privacidade do Google
Se você não deseja usar o Privacy Sandbox do Google, é possível desativá-lo no Google Chrome.
Para desativar o Privacy Sandbox no Google Chrome, siga estas etapas:
Passo 1. Vá para Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios e será exibida uma tela mostrando cada recurso individual.
Passo 2. Para desativar cada recurso, clique em Tópicos de anúncios e alterne o recurso para que seja desativado.
Passo 3. Faça o mesmo com os anúncios sugeridos pelo site e com a medição de anúncios para desativar esses recursos.
Passo 4. Depois que todas as três opções forem desativadas, o recurso Privacy Sandbox será totalmente desativado.
Agora você pode fechar a página de configurações do Chrome e usar o navegador normalmente.
